游戏分享

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游戏分享

概览

在游戏中添加分享功能后,玩家就可以将他们的游戏活动分享到自己的个人主页和好友的动态消息内。此一对多沟通渠道是赢得玩家和提高参与度的强大驱动力。因为玩家分享的所有动态都会直接发布至他们的个人主页,所以在游戏内构建一个直观的高品质分享流程非常重要。本指南可帮助您确定最适合您的游戏的分享方式。

游戏可以使用以下方法分享动态:

  • 以链接分享的形式分享代表游戏内容(例如:级别、成就等)的轻量级动态。
  • 分享照片和视频媒体,例如:玩家基地的截图或视频回放。
  • 发布内容丰富且架构完善的自定义动态,例如:关于完成某个游戏关卡或赢得游戏战斗的动态。

可采用以下两种方式实施分享功能:

1.对话框分享:

分享对话框适用于网页、iOS 和 Android,让用户能够使用与 Facebook 一致的用户界面分享内容。此外,使用分享对话框还无需实施 Facebook 登录,这让开发者的实施过程变得更简单。

2.API 分享:

图谱 API 可用于分享链接和自定义开放图谱动态。这种方法还适用于所有平台。使用此 API,您就可以构建自己的用户界面,从而更有力地控制分享体验,但使用此 API 还必须实施 Facebook 登录。

分享和来源

移动应用可以利用 iOS 和 Android 内置的分享功能,这可以提供分享至 Facebook 的途径,无需开发者进行复杂的集成。但这些形式的分享与您的应用没有任何关联,所以其价值是非常有限的。

不包含来源的链接分享

在 iOS 和 Android 平台使用 Facebook SDK 提供的分享对话框,即可分享来自游戏的动态。这种方式具备附加的优势,包括:通过动态上的来源标签提升游戏的流量,以及通过 Facebook 应用分析衡量通过游戏发布的动态的表现。

包含来源和“开始游戏”行动号召的链接分享

动态类型

链接分享

链接分享是将游戏内容发布到动态消息最简单的方式。通过分享链接,您可以控制游戏内容在 Facebook 的展示效果,以及用户点击相关内容后的行为。

如需通过链接分享方式分享内容,您需要创建可用作公开网址的链接,这些链接必须能够通过其中一个 Facebook 对话框或 API 分享。您可以创建常见游戏对象(例如:关卡、Boss、可收集的装备)的表现形式,也可以生成与玩家分享内容(例如:玩家的小岛、农场等)对应的唯一链接。

Criminal Case 的个性化链接分享

优化内容

为确保链接在动态消息中展示效果良好,您可以使用开放图谱 (OG) 元数据优化链接。通过 OG 元数据,您可以确定主图片、标题和说明,Facebook 在动态消息中展示链接时会使用到这些内容。

如果提供大尺寸图片,Facebook 就会在动态消息中呈现尽可能大的图片。如需使用这种格式,您的图片尺寸必须至少为 1200 像素宽,且宽高比至少为 1.91:1。

玩家分享的 Caesars Casino 大尺寸图片链接

如需关于优化网页内容的完整指南,请阅读网站管理员分享指南。

链接目的地

所分享链接的目的地是充分利用分享渠道再次吸引用户和留存用户的关键元素。快速吸引用户返回游戏是壮大玩家群体的最佳方式。常见的行为取决于平台。

  • 移动平台:通过游戏类应用分享的链接始终会使玩家跳转至应用(如果已安装应用)或应用商店(如果未安装应用)。
  • 电脑平台:通过游戏类应用分享的链接会包含一个额外的“开始游戏”行动号召按钮,此按钮会使玩家跳转至 Facebook 版游戏。点击所示链接的其他部分会使玩家跳转至分享时指定的网址。

当用户与应用发布的动态消息互动时,这些动态可以将用户链接至您的应用或其 App Store 页面,增加访问量和应用安装量。您可以使用应用链接控制此行为,针对各个平台提供不同的目的地。此功能在所有设备上均可用,包括 iOS 和 Android。

照片和视频

除了通过链接分享自托管内容外,您还可以通过 API 和对话框直接向 Facebook 分享媒体内容。直接向 Facebook 分享内容有一些额外的优势:相关内容会在动态消息中以完整的尺寸显示、视频内容会在电脑和移动设备上自动播放。但由于照片/视频体验是针对查看内容而优化的,所以这类动态不会直接吸引太多玩家前往您的游戏,因此这种分享方式最适合用于向玩家展示有趣的内容。

玩家分享的 Pearl's Peril 游戏照片

如果您想要使用链接分享,则可以向链接的元数据添加开放图谱视频标签,Facebook 就会在动态消息中显示视频内容。您可以定义与 HTML 5 兼容的视频文件或自定义 SWF 播放器。由于播放时系统会从您的网址加载视频内容,所以视频不会在 Facebook 自动播放。

玩家分享的 Nords: Heroes of the North 战斗重播视频

详细了解:视频内容类型

开放图谱动态

对于某些游戏来说,链接分享或屏幕截图可能无法全面展现玩家在玩游戏时采取的操作。在这些情况下,您可以使用开放图谱动态指定操作-对象组合,生成富有吸引力的分享内容,说明针对游戏采取的操作。

玩家分享的 The Last One 自定义开放图谱动态

开放图谱动态可通过对话框分享,也可通过图谱 API 分享。要分享开放图谱动态,您首先需要设置游戏要分享的操作和对象类型。您可以通过应用面板的“开放图谱”选项卡设置。

对于游戏开发者,开放图谱可支持多种内置操作类型和对象类型。如需查看完整的内置操作列表,请参阅开放图谱参考文档。

分享方法

通过对话框分享

分享对话框(可用于 iOS、Android 和网页)是将游戏内容分享到 Facebook 最简单的方式。在受支持的平台上使用 Facebook SDK,您就可以直接通过游戏分享链接、媒体和开放图谱动态。

Criminal Case 中的对话框分享

通过分享对话框分享需要玩家轻触显式“分享”按钮。对于 Facebook 平台上的游戏,分享对话框会叠加显示在游戏界面上。对于 iOS 和 Android 平台上的移动游戏,分享对话框会显示在游戏界面上,且支持横向和纵向模式。

详细了解:

  • “通过对话框分享”概览
  • iOS 版分享对话框
  • Android 版分享对话框

通过图谱 API 分享

根据游戏的具体情况,您可能想要构建自己的分享流程,不使用 Facebook SDK 提供的对话框。如果是这样,您可以通过图谱 API 直接以玩家的身份分享。

通过图谱 API 分享时,您可以创建链接分享、分享照片和视频,以及发布自定义开放图谱动态。您可以直接通过自己的用户界面发布动态,只要玩家向您的应用授予了写入权限。这种分享方式非常适合使用全屏模式的 Facebook 平台游戏,也很适合您想要根据游戏界面的整体外观和风格自定义分享体验的移动平台游戏。

The Last One 中用于 API 分享的自定义对话框

通过图谱 API 分享需要满足以下附加条件:

  • 玩家在登录您的游戏时必须授予 publish_actions 权限。
  • 您的应用必须通过登录审核,才能请求 publish_actions 权限。
  • 您提供的分享流程必须允许用户退出分享。
  • 如果使用自定义开放图谱动态,您的应用就必须通过所有自定义操作的审核及其他额外审核,才能使用显式分享或任何其他附加功能,例如支持自定义 message 参数。

最佳实践

无论在游戏中使用上述哪种分享方式,下面这些最佳实践都有助于您打造最优质的分享体验。

确定可分享的时刻

当玩家在游戏中取得进展时,他们通常都想要与好友分享。设计游戏时,应务必定义游戏过程中会鼓励玩家分享的时刻。这些时刻可以是新高分、完成某个关卡或解锁新的装备。

随游戏内的公告提供“分享”按钮,确保玩家能够在这些时刻轻松分享。这些可分享的时刻越有趣,就越能吸引玩家的好友成为新玩家。

Nords: Heroes of the North 中可分享的时刻

构建自定义分享对话框

如果您通过图谱 API 分享动态,则可以构建与游戏的界面外观和风格一致的自定义分享对话框。因为自定义分享对话框无需打开 Facebook 对话框,所以这种方式还意味着玩家无需执行额外的步骤即可分享动态,同时还可以避免中断全屏会话。

使用 API 分享动态时,为玩家提供向动态添加自定义消息的机会也非常重要,因为包含自定义消息的动态通常能激起更高的参与度。这一步骤应始终为可选,不能强迫玩家分享动态,也就是说即使玩家未分享,也仍然可以继续玩游戏。

详细了解:关于预填参数的开放平台政策说明

确保分享流程符合 Facebook 政策

为确保玩家在游戏内的正确时刻分享动态,请务必使用清楚简洁的按钮。例如,按钮应清楚展示“分享”字样,同时能够吸引玩家的眼球,例如:使用绿色突出显示按钮。这有助于确保玩家以明确的分享意图调用分享流程,因而完成此流程的可能性就更高。

详细了解:Facebook 开放平台政策,第 2 节:给予用户掌控权

提供多种分享方式

通过 Android、iOS 和网页版分享对话框,您可以为没有向游戏授予写入权限的玩家提供备选的两步分享机制。当出现玩家想要分享的时刻时,您可以检查他们授予的权限,如果未授予 publish_actions 权限,则向他们展示启动分享对话框的按钮。

如果玩家拒绝授予 publish_actions 权限,则建议在游戏后面的阶段追加请求此权限。但是您必须限制请求次数,并尊重玩家最终拒绝授予权限的决定,这一点非常重要。举例而言,适合追加请求的时机包括在玩家表明分享动态的意图(例如:在完成某个关卡后点击“分享”按钮)之后。

在 Nords: Heroes of the North 中说明授予写入权限的益处

iOS 版和 Android 版原生分享对话框支持开放图谱动态和链接动态帖子。

展示精彩内容

当玩家选择分享内容时,您的游戏就可以借此机会赢得新玩家。通常,分享的内容会让玩家的好友对游戏内容留下第一印象。

确保内容能够吸引从未见过您游戏的玩家好友。如果游戏内的角色丰富,请务必将这些角色添加到图片内,且切勿对多个对象重复使用同一张图片。

在来自 Criminal Case 的分享内容中适当地使用游戏内角色形象

利用 Facebook 应用分析衡量分享效果

利用 Facebook 应用分析追踪分享内容的成效。您可以查看特定动态的覆盖人数、了解分享内容和参与内容互动的用户的人口统计数据,以及根据这些信息优化今后的工作。开发者可在线查看或通过 API 获得该数据。

利用 Facebook 应用分析追踪不同分享类型的表现

使用 ref 参数
为追踪不同动态类型的表现,您可以在发布时添加额外的 ref 参数。然后,您就可以在成效分析中单独追踪每种动态类型的表现。

点击率
动态点击率是参与度的一个关键指标,会反过来影响动态的传播效果。这是一个重要的数据监控点,尤其是在您更改发布内容或发布数据的频率时。您可以在成效分析的“动态点击率”选项卡下找到此数据。您还可以筛选此项,只显示特定类型的操作或对象。

参与度
与动态点击率相似,对您动态的赞和评论也是衡量用户参与度的重要指标,有助于增加您的动态所收到的传播量。您应该监控这些数据,了解从赞和评论来看哪些动态获得的参与度最高,从而了解用户喜欢与哪些内容互动。